Zakenwereld blijft kiezen voor print

Print is terug. Of eigenlijk: nooit weggeweest. De signalen zijn talrijk. Bij KLM bijvoorbeeld, dat elf maanden terug besloot zijn personeelsmagazine Blauw weer op papier uit te brengen. Bij Vertaalbureau Doublenative, dat een verrassende omslag van digitaal naar print ziet. "Brochures zijn weer ouderwets populair, net zoals leaflets en relatiemagazines." Bij Airbnb, dat samen met Hearst een nieuw printtijdschrift lanceerde, airbnbmag. Bij Facebook, dat een printpublicatie uitbracht met de naam Grow Magazine en bij Amazon dat zijn speelgoedcatalogus, A Holiday of Play in print uitbracht, gedistribueerd met stickers en QR-codes.

Foto: Adobe Stock


Hoe komt dat, deze comeback? Het Britse maketing- en communicatiebureau Wardour hield onderzoek onder 2.001 consumenten van 18 jaar en ouder en komt tot een verrassende conclusie: print dankt zijn groei vooral door de groeiende populariteit onder jongeren. Ze zijn het afgelopen jaar steeds meer print gaan lezen naast hun online mediaconsumptie. Zowel de groep Generatie Z (18 tot 24) als de leeftijdsgroep tot 35 jaar leest meer via de printkanalen dan mensen in andere leeftijdscategorieën.
Er is een aantal gebieden waar die printinteresse van jongere generaties er vooral is. Zo zegt 15% procent van alle ondervraagden, dat ze meer vakbladen zijn gaan lezen. Voor de generatie Z is dit met 28% aanzienlijk meer. Ook geeft 10% van de grote groep ondervraagden aan meer gedrukte tijdschriften, brochures en rapporten van bedrijven te lezen dan een jaar geleden. Voor mensen tussen de 25 en 34 jaar is dit bijna het dubbele met 19%. Maar liefst 75% van de jongeren geeft aan minstens één tijdschriftpublicatie per maand te lezen.

Print helpt herinneren


Een groot voordeel van print, vinden de ondervraagden, is dat het ervoor zorgt dat informatie beter wordt onthouden. Bijna de helft (44%) van de ondervraagden is het ermee eens dat ze eerder geneigd zijn zich iets te herinneren dat ze print hebben gelezen in plaats van op een beeldscherm (slechts 12% was het daar niet mee eens). Consumenten vinden het ook veel gemakkelijker om zich met print te concentreren op het bericht (54% stemde hiermee in, slechts 11% was het oneens). Vooral bij gecompliceerde berichten geeft 61% de voorkeur aan print. Daarnaast vindt een 25% van de ondervraagden de informatie in print betrouwbaarder dan online. Slechts 6% zei dat ze meer digitaal meer vertrouwen.
Bron: Adformatie/Jasper Mulder

Artikel geplaatst op: 02 april 2019 - 13:15

Gerelateerd

Delen